Аудит сайта – основные моменты

Зачастую возникает ситуация, когда на продвижение ресурса потрачены значительные средства, а достичь запланированного результата не получилось. Разобраться в причинах неудачи поможет процедура, которую многие недооценивают. Выявить препятствия, не дающие веб-проекту, приносить прибыль и оказаться в ТОПе поможет его аудит. Этот термин возник в финансовом секторе и прекрасно прижился в интернет-сообществе. Под данным понятием подразумевается подробный анализ веб-ресурса, который позволит выявить недоработки и ошибки, не позволяющие успешно развиваться сайту. Всесторонний аудит площадки подразделяется на два этапа проведения исследований – внешний и внутренний.

Внешний анализ

Существуют моменты, которые необходимо тщательно проработать при проведении внешнего аудита:

  • Время загрузки страниц.
  • Индексацию ресурса в ПС 4.
  • Входящие анкоры.
  • Качество и количество ссылочной массы (происходит проверка доноров).

Последние параметры можно проверить, например, с помощью сервиса https://ahrefs.com/.

00000297

При этом следует учитывать следующие требования поисковиков к ссылочному профилю ресурса:

  • Траст донора. Источником ссылок нужно выбирать площадку, имеющую положительный вес.
  • Разнообразие ссылающихся ресурсов. Оптимальным вариантом является наличие среди источников обратной ссылочной массы не только проектов-партнеров, но и форумов, социальных сетей, электронных СМИ и прочее.
  • Типы ссылок. Желательно разнообразить их бэклинками с графики и безанкорными ссылками.

Также нелишними словами в анкор-листе, кроме ключевых, будут фразы: подробнее, тут, смотреть и прочее.

Внутренний анализ

При проведении этого аудита необходимо провести проверку:

  • Качества юзабилити.
  • Уникальности и полезности контента.
  • Четкости и удобности структуры ресурса.
  • Соответствие веб-проекта техническим требованиям (правильность использования Robots.txt, наличие в структуре Sitemap).

Ниже давайте более подробно рассмотрим основные моменты полного аудита.

Текстовые факторы

Уникальность и грамотность контента

Не следует размещать на страницах ресурса копипаст и статьи с малой уникальностью, это существенно сказывается на ранжировании проекта. Также нужно тщательно следить за наличием в текстах грамматических, орфографических и прочих ошибок. Выборочный анализ нескольких страниц поможет обнаружить и исправить данные недочеты, в этом могут помочь специализированные программы и сервисы, например, https://content-watch.ru/text/.

unikalnost

Соблюдение структуры текстов

 Размещаемые на площадке тесты должны быть структурированы: содержать HTML-заголовки (H1-H3) с вхождением основных ключевых фраз. При этом наиболее значимые слова обязаны присутствовать в H1. Также статьи должны содержать нумерованные и маркированные списки, таблицы и прочие элементы, облегчающие их восприятие пользователями.

Анализ метаданных

Следует соблюдать ограничение по длине в тегах title и description. В первом случае он не должен превышать 70 знаков, а во втором 160 символов. Все основные ключевики обязаны присутствовать в имеющихся мета-описаниях и заголовках. Описания должны быть уникальными, провести их проверку на наличие дублей можно с помощью сервиса Google Search Console. Учитывайте, что кликабельность сниппета напрямую зависит привлекательности от заголовка и текста description.

Соответствие техническим требованиям

Страница 404

Если данная страница правильно создана и отрабатывает корректно, то она позволит удержать пользователя на сайте. Предоставив ему, дополнительные сведения, где найти интересующую его информацию, в виде поясняющего описания и возможности перейти в главный раздел.

Наличие ошибок 2xx, 3xx, 4xx, 5xx

Площадка проходит анализ на наличие ошибок, с которыми боты поисковиков могут столкнуться при сканировании веб-проекта.

Скорость загрузки ресурса

Немаловажным фактором расположения к сайту поисковиков, влияющим на ранжирование, является скорость его загрузки как на стационарных, так и мобильных устройствах. Если она низкая, то это негативно отражается не только на позициях проекта, но и на отношении к нему пользователей. Проверить данный показатель можно ресурсом PegeSpeed Tools.

skorost-zagruzki

Проверка главной страницы на отсутствие дублей

Данный анализ позволяет убедиться, что содержимое, аналогичное находящемуся в главном разделе ресурса, отсутствует на прочих URLs (index.htm, index.html, index.php и прочее). Иначе под индекс попадут все найденные ботом одинаковые страницы, а поисковики негативно реагируют на дублированный контент.

Наличие sitemap

Существование карты ресурса позволяет поисковым ботам быстрее провести его индексацию, только не следует забывать о процедуре ее подтверждения в инструментах для вебмастеров Гугл и Yandex. Данный элемент можно сгенерировать для новостей, видео, картинок, URLs, а также мобильной версии проекта.

Аудит Robots.txt

robots-txt

Этот элемент сайта позволяет ботам поисковиков видеть, какие разделы и страницы ресурса открыты или закрыты от индексации. Также данный файл указывает на расположение sitemap, главной площадки и ее зеркала, если оно имеется.

Человеко-понятный URL (ЧПУ)

Наличие понятного и привлекательного адреса, важный фактор для проекта. Правильно составленный URL позволяет понять и разобраться в содержимом страницы не только поисковикам, но и пользователям. Поэтому в нем следует избегать нижнего подчеркивания и применения непонятных символов. Легко читаемый адрес выгодней смотрится при его цитировании на сторонних площадках, если он не спрятан в анкор, и лучше ранжируется в выдаче.

Зеркало сайта

Эта проверка позволяет выявить у ресурса наличие зеркала с «www» в адресе или с его отсутствием. Следует обязательно определить, какой URL будет основным – mysize.ru или www. mysize.ru, от этого зависит, какой из них окажется основным, а какой дублем, ведь боты поисковиков определяют их как два разных проекта. Для обозначения главного ресурса нужно использовать 301 редирект, иначе площадка окажется доступной по обоим адресам, значит, редирект не будет работать.

 Вывод

Как видно из статьи процедура аудита очень кропотлива и трудоемка. Проводя анализ необходимо учесть массу моментов, без которых вся работа пойдет насмарку. Поэтому лучше доверить проведение проверки сайта профессионалам, которые учтут все тонкости и дадут необходимые рекомендации, как исправить выявленные ошибки.