Что сейчас изменилось в теге title?

Этот пост затронет один немаловажный элемент любого ресурса, который позволяет привлечь на страницы проекта необходимых целевых посетителей. Надеюсь, вы уже поняли, что разговор пойдет о теге title. Недавно прошедший редизайн от Google, затронувший страницы выдачи, обычные пользователи, скорей всего, не заметили, но в сообществе оптимизаторов он вряд ли оказался без внимания. Данные изменения коснулись лимита длины title и его влияния на SEO. Но изначально давайте разберемся, что это за атрибут, зачем он нужен, как его правильно составить.  

Что это за тег?

Именно тайтл выводится в выдаче первой строкой, как ссылка на ресурс, отображая краткое описание контента раздела.

primer-tajtl

 

Исходя из его содержания, поисковики определяют релевантность страницы запросу, а большинство пользователей принимают решение, стоит ли посещать ресурс. Поэтому этот заголовок обязан компактно отображать смысл содержимого, а в его структуре должны присутствовать ключевые фразы, которые желательно включать в первые слова.

Правильное написание title

При составлении заголовка стоит придерживаться следующих правил:

  • Вставляйте в него название компании.
  • Текст тайтл должен быть читабельным и цепляющим.
  • При написании title не стоит применять стоп-слова.
  • Нужно избегать переспама включаемых запросов.
  • Соблюдать оптимальную длину заголовка.

Как раз последнему пункту и посвящена тема нашего поста, ведь если данный тег будет превышать установленный поисковиками порог, то его автоматически обрежут, тогда может потеряться или исказиться смысл. Кроме этого, ПС будет отображать в title совсем иной текст в случае, если заголовок:

  • Релевантен запросу, но его не содержит.
  • Плохо описывает или не соответствует содержанию раздела.

Поэтому желательно при написании тега title найти баланс между естественностью, привлекательностью, содержательностью и длинной.

Изменения от Google

В данном поисковике поисковые сниппеты претерпели небольшие изменения, если до начала лета 2016 года в нем отображалось то количество символов, которое вмещалось в 512px, то сейчас расширение выросло, до 600px. Соответственно длина тегов description и title, входящих в сниппет стала больше. Ранее число знаков заголовка колебалось в интервале 50-60, после редизайна количество символов выросло до 70-72, это позволило удлинить тайтл на 2-4 слова. По заверениям разработчиков также подросло данное значение и в мобильной выдаче, приблизившись к 78 знакам. Но здесь не все так просто.

В чем подвох?

Ответ прост – каждый знак в title отображается, занимая неравномерно площадь, учитывая, что в выдаче Google использует пропорциональный шрифт – Arial. Соответственно, количество пикселей у каждого символа свое. Если сравнивать буквы W и I, то разница очевидна, при преобладании менее объемных символов в заголовке их вмещается больше, например, здесь тайтл состоит из 72 знаков.

72-znaka

А в этом случае их всего 52.

51-znak

Также одним из новшеств стало сокращение заголовка без обрезания слова, если раньше после допустимого лимита фраза обрывалась, то сейчас титл заканчивается целыми выражениями.

По мнению специалистов, данный редизайн Google, если это не тест, а реальное обновление, позволит веб-мастерам вставлять в title еще больше сведений, полезных как для продвижения ресурса, так и для пользователей.