Немного о поведенческих факторах

Тема этой статьи затронет показатель, на который поисковики все больше ориентируются при ранжировании ресурсов, это поведенческие факторы (ПФ). Так принято называть все действия, производимые на сайте пользователями.

Список ПФ

Чтобы было ясно, что входит в это понятие, давайте вкратце рассмотрим основные поведенческие факторы и их актуальность:

  • Прямые заходы. Посещение ресурса напрямую – из закладок браузера или ввод URL в адресную строку, указывает на наличие постоянных целевых клиентов, то есть его популярность.
  • Возврат на поисковую страницу. Если после просмотра контента пользователь не находит нужных сведений и вновь обращается к поиску, значит, посадочная страница оказалась нерелевантной, что не останется без внимания ПС.
  • Время пребывания. Период нахождения посетителя на сайте всегда исчисляется с момента его захода и временем выхода в пределах одного визита. Чем эта разница больше, тем вероятней, что клиент нашел ответы на интересовавшие его вопросы. Это также отметят алгоритмы поисковиков.
  • Глубина просмотра. Здесь фиксируется количество просмотренных страниц. Но не стоит накручивать данный критерий, ведь сложный по структуре ресурс или статья разбитая постранично, может, наоборот, отпугнуть пользователя.
  • Отказы. Этот показатель рассчитывается исходя из того, с какой скоростью посетитель покинет сайт, после его попадания на страницу входа. Если он не превышает 15 секунд, и пользователь не перешел в другие разделы, значит, ресурс не соответствует тематике запроса.
  • Поведение посетителя. Передвижения внутри сайта, схема перемещения курсора позволяет составить «тепловую карту», позволяющую оценить динамический вес каждого раздела. Благодаря этому можно увидеть те сложности, с которыми сталкивается пользователь, устранив их тем самым, улучшить конверсию.
  • Социальная активность. Цитируемость ресурса в блогах и обычных соцсетях – показатель одобрительного отношения пользователей к его содержимому. Наличие на страницах проекта кнопок раскрученных социальных сетей позволит посетителям выразить свое отношение к контенту, ставя лайки, плюсы и прочее.

Влияние на ранжирование

Исходя из всего вышеперечисленного, получается, что поведенческие факторы могут серьезно повлиять на поисковую выдачу не только улучшить в ней положение сайта, но и оказать негативное влияние. Если ресурс, несмотря на «пузомерки», внешние ссылки имеет значительный процент отказов, не блистает глубиной просмотров, временем пребывания и социальной активностью, то вряд ли он займет хорошее место в выдаче. Но также не стоит заниматься накруткой данного показателя. Да, биржи кликов и прочие аналогичные сервисы смогут на какой-то период вывести проект в ТОП, но затем последуют санкции поисковиков, в плот до бана, выйти из-под которого очень затратно и сложно. Проще обратить внимание на усовершенствование этого показателя.

Как улучшить ПФ

Видео и картинки

Не секрет, что визуальное восприятие улучшает усвоение информации. Все разделы, содержащие видео и графические сведения охотно просматриваются пользователями, что сказывается положительно на поведенческие факторы.

Применение словарей

slovar

На многих тематических ресурсах присутствует общение на сленге или наличие специфической терминологии, непонятной непосвященным новичкам. Раздел, содержащий словари, облегчающий понимание написанного, станет еще одной востребованной составляющей такой площадки.

Конкурсы

konkurs

Занимательное первенство, в итоге которого, победитель может получить хороший приз, один из способов стимулировать пользователей к определенным действиям: рассказать свои истории, загрузить интересные фото, статьи.

Опросы

Спорные и актуальные тематики очень стимулируют пользователей принять в таком обсуждении участие. Высказывая свою точку зрения, посетитель не только расширяет свой круг общения, но и привлекает оппонентов, которые посетят ресурс.

Рейтинги

Привлекая посетителей площадки к оценке: товаров, статей, видео, можно выстроит свои рейтинги. Что позволит создать блок контента, ссылки на который позволят привлечь внимание всех зашедших на сайт.

Полезные услуги

kalkulyator-kalorij

Стоит продумать, какие сервисы окажутся полезными для посетителей ресурса. Для автолюбителей полезным будет калькулятор, позволяющий высчитать расход топлива. Сайту, ориентированному на оздоровление, станет полезным анализатор калорий продуктов и прочее.

Вывод

Заставить пользователей выполнять какие-либо действия на сайте нельзя, их можно только заинтересовать. Поэтому следует постоянно модернизировать и улучшать свой ресурс, только так получится достичь высоких позиций в выдаче.