Почему нельзя продвигать одностраничные сайты?

В последнее время популярность одностраничных площадок (лендингов) стала для веб-разработчиков основным трендом. Этому поспособствовало бурное развитие технологий, дающих возможность использовать в дизайне ресурса разнообразные эффекты, позволяющие исключить перезагрузку страницы для получения дополнительных сведений. Проще говоря, навигация виртуальной площадки представляет собой своеобразный способ перехода по странице.


В его основе используется эффект лифта, при котором интересующая пользователя информация становится доступной благодаря скроллингу. Вторым аспектом популярности таких сайтов стал их красочный внешний вид. Всё это привлекает пользователей, дает возможность при правильной реализации получить существенную конверсию, но создает множество препятствия для SEO. Поэтому давайте разберёмся, что означает понятие лендинг, из чего он состоит, что является препятствием для продвижения одностраничных ресурсов.

Лендинг (одностраничный сайт) – это?

Слово, которым принято называть одностраничный сайт пошло от английского названия целевой страницы – landing page (лендинг). Как правило, это ресурс, состоящий из единственного раздела в котором посетителям предлагается нечто одно: подписаться на рассылку, приобрести продукцию, воспользоваться сервисом или услугой. Для примера возьмём площадку, призывающую купить магнитную щетку, облегчающую мытьё окон.

Обычно от такого веб-проекта его владелец ожидает хорошей конверсии и для продвижения использует в основном возможности контекстной рекламы. Есть несколько правил которым должна соответствовать такая площадка:
• Она должна быть максимально таргетированной.
• Услуга, продукция, предложение должны быть предельно конкретизированы.
• Не следует в контенте лендинга описывать более одного предложения.
Из этого следует, что одностраничный сайт является целевой страницей, содержимое которой направлено на раскрутку определенного предложения, посыл от которого должна воспринять конкретная аудитория.

Структура лендинга

Создание ресурса, состоящего из одной страницы можно приравнять к конструктору определенного типа в котором чтобы воссоздать необходимую конструкцию, следует составлять стандартные элементы в правильной последовательности. В основном лендинг состоит из таких частей:
• Основной заголовок.
• Предложение.
• Побуждающее к действию события.
• Перечисления преимуществ, которые получит пользователь.

• Призыва к действию – зачастую в виде определённой кнопки.
• Видео или картинки, описывающие преимущества услуги, продукции, сервиса.
• Доказательства преимущества предложения (комментарии, отзывы клиентов).

Возникает вопрос, насколько применимо SEO для таких ресурсов.

Что мешает продвижению одностраничных площадок?

В интернете есть множество рекомендаций, в которых рассказывается как можно успешно продвигать лендинг, но давайте разберемся насколько они правдивы. Итак, что же является препятствием в получении одностраничным веб-проектом трафика и насколько реально его SEO-продвижение.

Отсутствие внутренних ссылок

Недоступность использования внутренней перелинковки, из-за отсутствия дополнительных страниц ещё один негативный показатель, что исключает передачу веса.

Метатеги

Наполнение одностраничного сайта предусматривает использование только одного: заголовка H1, тега description, title. Это накладывает ограничения на количество запросов, под которые оптимизируется страница.

Узкая семантика

Наличие этого показателя исключает возможность ресурса быть релевантным большинству запросов, которые вводят пользователи. В лендинге сложно создать полноценный SEO-текст, и при этом сохранить изящность дизайна + доступность подачи информации, поэтому поисковики почти всегда отдают предпочтение полновесным тематическим веб-проектам, где много слов, и вписана все семантическое ядро. В результате на лендинге будет мало поискового трафика, и как следствие мало толку от продвижения.

Вывод

Создавая одностраничный сайт не следует надеяться, что он окажется в ТОП выдачи. Красочный дизайн не учитывается поисковиками при ранжировании, для ПС главным критерием хорошего ресурса является: уникальный контент, авторитетность, поведенческие факторы. Поэтому не стоит гнаться за модными тенденциями, лучше потратить средства на разработку полноценного веб-проекта. А лендинги использовать для привлечения платного трафика.