Концепция продвижения сайта в Германии

продвижение в Германии
Ключевым понятием при продвижении сайта в Германии является концепция качества. Качество должно чувствоваться в каждой строке кода, в каждом слове текста и пикселе изображения.

Если ваш сайт не будет олицетворять собой немецкое качество, реклама в интернете не принесет больших прибылей.

Второй аспект, на который нужно обратить внимание – это аутентичность. Немецкие потребители предпочитают заказывать услуги или покупать товары у «своих», справедливо полагая, что въевшееся до мозга костей стремление работать с полной самоотдачей застрахует покупателя или заказчика от брака и услуги, оказанной спустя рукава. При раскрутке сайта в Германии этот фактор необходимо учитывать.

Обратной стороной медали этой придирчивости является особая привлекательность рынка Германии. Пользователь здесь не станет гнаться за дешевизной, а обосновывать с особой тщательностью собственнику придется не адекватную стоимость, а наоборот демпинг цен.

Третий пункт, на который обязательно нужно обратить внимание, — это репутация бренда. Он логично вытекает из двух предыдущих. Приобретать товары и заказывать услуги станут только у тех, кто уже хорошо зарекомендовал себя, пользуется популярностью среди других немцев и имеет репутацию бренда, стремящегося к совершенствованию своих продуктов.

О том, как развить проект по всем трем направлениям, мы и поговорим в этой статье.

Оптимизация сайта в Германии. На что обратить внимание?

german-64270_1280
По сути, сайт представляет собой квинтэссенцию из технической составляющей и составляющей творческой: первая выражается в сухих строчках кода страницы и алгоритмах seo продвижения, источник второй – вдохновение и креативность. Для того чтобы сайт выглядел как бастион немецкого качества, необходимо позаботиться об этих двух направлениях.

1. Внутренняя seo отимизация — технический аудит сайта.

    Отследите с помощью валидаторов ошибки в коде и архитектуре внутренних ссылок, устраните их.
    Настройте корректную работу файла robots.txt и сделайте карту сайта для ботов Google.
    Обязательно создайте мобильную версию сайта для продвижения в интернете, а еще лучше переведите его на адаптивный дизайн. Согласно последним исследованиям около 60% пользователей ищут товары и услуги через мобильные устройства.
    Используйте для локализации сайта проверенный немецкий хостинг. Доменное имя должно быть прописано также на немецком языке.

2. Поработайте над юзабилити и дизайном

    С помощью тепловых карт отследите наиболее привлекательные места для пользователей с точки зрения «кликабельности» и соответственно проведите редизайн структуры сайта.
    Уберите лишние блоки, сделайте восприятие сайта максимально прозрачным.

3. Продвижение сайта в интернете в Германии без работы над контентом невозможно.
Если у вас еще нет семантического ядра и плана публикаций, отдайте их на разработку. Для создания СЯ задействуйте не только планировщик ключевых слов от Google, но и сервисы по поиску подсказок от поисковых систем, аналитические данные с форумов и социальных сетей, собственные наработки с сервисов статистики. Транзакционные запросы можно посмотреть в сервисе анализа семантики от магазина amazon.com
ubersuggest
Изображения обязательно должны быть высокого качества и быть уникальными, то есть, в идеале подготавливать их нужно самостоятельно. В этом случае ваш сайт получит дополнительный трафик с поиска по изображениям от Google, поисковое продвижение пойдет активнее.

Статейный материал нельзя делать слишком маленьким по объему. Наоборот, это должны быть вычитанные носителем языка материалы, максимально детально описывающие преимущества, характеристики и присущие продукту стандарты качества. Такой формат необходим не только для убеждения пользователей, но и для поискового продвижения сайта.

Обязательно используйте видео контент, если это позволяет формат ведения бизнеса. Выложенное на youtube или vimeo видео должного качества приведет на ваш сайт дополнительно заинтересованных пользователей и одновременно упрочит впечатление о вашей компании, как об организации, основательно и серьезно подходящей к делу.

По мере возможности создавайте инфографику. В отличие от американских образцов в ней должно быть больше цифр и точности, меньше развлекательных элементов.

Подключая разнообразные каналы взаимодействия с пользователями, вы создаете источники трафика вне поисковой системы Google. Учитывая то, с какой легкостью разработчики вносят изменения в алгоритмы работы поисковика, альтернативный поток лояльных посетителей выступает в роли подушки безопасности от санкций и фильтров.

Аутентичность. Seo продвижение сайта в Германии с учетом национальной специфики.

girl-1424928_1280
Основная задача здесь – добиться впечатления того, что сайт был создан немцем и для немцев (если, конечно, вашей целевой аудиторией не являются эмигранты из других стран). Для того, чтобы добиться этого эффекта, необходимо:

  • использовать при подготовке материалов для продвижения в сети интернет только «высокий» немецкий.
    При подборе ключевых слов и разработке стиля подачи материала можно и нужно учитывать «живой» язык. Но аналитика подобного рода направлена не на то, чтобы писать тексты схожим образом, а для того, чтобы понять, как думает и чем живет целевая аудитория. Сам материал должен быть написан максимально грамотно.
  • акцент на достижениях на внутреннем немецком рынке.
    100% самоотдача при работе с пользователями в Германии, предельная законопослушность и полное соответствие требованиям законодательства в плане ведения деятельности в сети – это то, что обязательно должно быть ясно представлено на страницах вашего сайта.
  • работа с пользователями.
    На сайте не должно быть пустых или оставленных без внимания со стороны администрации комментариев. Обязательно должны быть отзывы, как положительные, так и нейтральные. В идеале они должны быть естественными, то есть, стремиться к получению как можно большего числа комментариев или отзывов, не стоит. Их легко купить, и пользователи это знают. С другой стороны, на страницах должна быть заметна активность. Люди предпочитают покупать проверенные продукты и наличие пользователей на сайте должно убедить их в том, что ваши товары или услуги пользуются популярностью. Активное поведение пользователей на сайте – это обязательное условие для успешного продвижения в поисковых системах.
  • немецкие контакты.
    Если это доменное имя, то расширение — .de. Если номер телефона, то обязательно немецкий, как стационарный, так и мобильный.
  • Управление репутацией для раскрутки и продвижения сайта в Германии

    Чем чаще положительные упоминания вашего бренда попадаются пользователям в сети, тем быстрее растет уровень доверия к нему.
    Социальные сети, форумы, Quora, статьи на популярных блогах, контекстная реклама, комментирование в роли эксперта чужих материалов, привлекающих большое внимание, регистрация компании на сайтах-каталогах и публикация отзывов в сети – работа по всем этим направлениям повышает видимость вашего бренда и, одновременно, приводит на сайт дополнительный трафик. В сущности, это комплексная реклама сайта в интернете.
    gelbeseiten.de
    Когда на вашем сайте будет представлен по-настоящему уникальный, качественный и оптимизированный под ключевые слова контент, а за счет работы в «полях» вырастут пользовательские факторы и появится поток трафика с альтернативных источников, Google начнет поднимать ваши страницы в выдаче самостоятельно, параллельно все больше усиливая поток трафика по низкочастотным запросам.

    В совокупности, качество, аутентичность и репутация – это три основополагающих принципа seo оптимизации сайта в Германии, реализация которых позволит уверенно лидировать на немецком рынке.