Региональное продвижение, часть 2

В первой части статьи мы познакомили вас с понятием региональность, разобрались с определением геозависимости запросов. Теперь рассмотрим, возможно, ли исполнить пожелание, периодически высказываемое некоторыми клиентами – мы хотим охватить своим ресурсом всю целевую русскоговорящую аудиторию не только Европы, но СНГ и России. Давайте, определим, какие шаги для этого следует предпринять, насколько это окажется затратным, что за интернет-инструменты требуется для этого задействовать.

Особенности регионального продвижения в Google

Сразу следует оговориться, что в Гугле отдельным регионом считается страна, поэтому национальные домены: ua, ru, de, cz, автоматически привязываются данным поисковиком к этим территориям. Это заставляет выстраивать концепцию продвижения исходя из вышеизложенной особенности.

Присвоение региона в Google можно осуществить несколькими способами. Основной — через гугл вебмастер, как в случае с подпапками, он будет описан ниже. При необходимости более точной привязки, можно воспользоваться разделом «Мой бизнес» указывая требуемые сведения о компании.

При желании осуществлять продвижение в нескольких странах, эту процедуру следует производить, в Search Console, привязывая отдельный домен или поддомен к выбранному региону, а также используя подпапки вида: site.com/ua, site.com/ru, как обособленный ресурс.

Домен или поддомен

Оба варианта считаются действенными, но исходя из практики, лучше использовать локальный домен, имеющий небольшой бонус при выходе в ТОП. При использовании поддомена существуют определенные риски, если сайт окажется под санкциями (Пингвин, Панда или прочие алгоритмы), то на ресурсе пропадет весь трафик. Поэтому продвижение доменами стратегически выгодней. Максимальная польза при продвижении в нескольких странах таким способом очевидна в случае, если ваш товар уникален и востребован во всех уголках планеты или его можно получить виртуально (программное обеспечение и прочие услуги). Главное, следует понимать, что бюджет продвижения в обоих вариантах равен стоимости раскрутки отдельного проекта. Ведь при этом необходимо: наполнять его уникальным контентом, прокачивать ссылками и т. д. Чем больше регионов предполагается охватить, тем в разы увеличатся расходы на такое продвижение.

Подпапки

В Google также существует возможность, инструментами сервиса Вебмастер, используя любую подпапку как обособленный ресурс, присвоить ей требуемый регион. Для этого добавляем в Search Console сайт:

Заходим в раздел «Таргетинг по странам и языкам»:

Выбираем необходимую страну:

Выполнив эти действия, ждем результатов. Обычно данные о ресурсе в Google Webmaster появляются по истечении 5 дней, а динамику по запросам, можно увидеть по прошествии 1-2 недель.

Особенности регионального продвижения в Яндекс

В Yandex эпопея регионального продвижения началась с возникновения алгоритма Арзамас. Теперь данный поисковик выдает в выдаче результат исходя из IP-адреса, откуда поступил запрос или, исходя из выбранного пользователем региона, который был введен вручную в расширенном поиске.

В Яндексе каждый город считается отдельным регионом, поэтому здесь свои особенности осуществления такого продвижения. Через Яндекс.Вебмастер можно присвоить регион только отдельному домену или поддомену, использовать как в Гугл подпапку нельзя в принципе. Так, что и здесь при раскрутке сайта в нескольких городах придется за каждый поддомен потратить столько же, сколько потребуется на продвижение нового ресурса. Существует несколько вариантов, как бесплатно присвоить регион одному веб-проекту в Яндексе:

  • Автоматический. На основании размещенных в разделе контакты данных: индекса, адреса, телефона, поисковый бот определит месторасположение и привяжет сайт к определенному городу. Срок процедуры превышает более трех недель, нет 100% гарантии, что регион впоследствии не отвалится.
  • Через панель Вебмастера. Следует указать: индекс региона, любой городской телефон, включая 8 800, плюс упоминание города в размещаемом контенте. Данные проверяются модератором в ручном режиме. При положительном решении регион присваивается со стопроцентной гарантией, что в дальнейшем он не отвалится.

Также осуществить данную процедуру можно с помощью Яндекс.Справочника и Яндекс.Каталога.

Для того следует создать страницу с контактными данными и зарегистрировать сайт в данных сервисах. После этого модераторы проверят достоверность указанных данных и вынесут свое решение. Следует учитывать, что Яндекс.Справочник позволяет выводить контактные данные в сниппет сайта, о пользе которого в нашем блоге есть полезная статья.

Продвижение в нескольких регионах под Яндекс

Оптимальным вариантом охватить несколько городов, позволяющим сэкономить, является использование Яндекс.Каталога. Здесь, в случае платной регистрации (чуть более 14000 рублей одним платежом), существует возможность продвигать свой ресурс одновременно в 7 регионах. Для этого необходимо указать адреса и телефоны (либо один номер 8-800) филиалов, отдельно в каждом городе. Также следует учесть, если осуществлять региональное продвижение через Яндекс.Каталог, то делать поддомены необязательно. Это позволяет существенно снизить бюджет, потому, что в этом случае стоимость раскрутки в каждом регионе увеличится не сильно. Наценка составит порядка 30 %.

Вывод

Из всего вышеописанного видно, что продвижение одновременно в нескольких регионах технически возможно как в Google, так и в Яндексе, но все упирается в деньги. Поэтому нужно четко соизмерять свои желания с финансовыми возможностями.