Вся правда о маленьком сниппете

Этот пост будет посвящен всеми видимой части выдачи, которую многие владельцы ресурсов недооценивают, а обычные пользователи, воспринимают как данность, даже не зная, как она называется. Итак, речь пойдет о небольшом пояснительном тексте, находящемся под ссылкой на сайт, раскрывающем смысл содержимого страницы, на которую попадет пользователь. В обиходе интернет-сообщества, такие маленькие текстовые отрывки принято наименовать термином – сниппет.

Описание

По своей сути сниппет является, маркетинговым инструментом, благодаря которому можно вызвать заинтересованность пользователя тем или иным ресурсом. Содержащиеся в нем ключевые фразы позволяют понять, насколько релевантно наполнение раздела вводимому запросу. Содержимое сниппета комплектуется из прописанного в description текста, который не должен превышать объем 160 знаков, иначе пользователь увидит обрезанный его вариант и может не понять сути написанного, это в основном касается Google, причем не всегда поисковик слушается, что ему говорят выводить в выдачу. В Яндексе более сложная схема формирования данного элемента, принято считать, что этот поисковик составляет сниппет, в объеме 240 знаков, беря за основу ту часть документа, где наибольшее содержание ключевых фраз.

Для чего он нужен?

Как писалось выше, благодаря данному описанию пользователь может составить определенное представление о попавшей в выдачу странице. Это, соответственно, окажет влияние на его решение зайти на сайт или нет, что скажется на, таких показателях как, трафик и CTR. Поэтому владельцы веб-проектов напрямую заинтересованы в создании привлекательных сниппетов, ведь увидев невнятное описание, человек вряд ли кликнет по ссылке на ресурс.

Грамотное формирование сниппета

Сниппет в Яндексе

 

Yandex в описании ресурса выделяет точные формы введенного запроса в различных его склонениях, поэтому чтобы нужная часть текста попала в сниппет необходимо, дабы в документе присутствовали:

  • В одном предложении повторялась ключевая фраза или ее синоним.
  • Точное вхождение запроса.

Это позволит сориентировать этот поисковик на ту часть данных, которые владелец ресурса считает главными.

snimok_2016_10_10_20_13_03_276

А также Яндекс может показывать расширенное описание, позволяющее увидеть пользователю дополнительные ссылки, указывающие: адрес, карту расположения и проезда и прочую информацию.

Сниппет в Google

Этот поисковик для своей выдачи в основном формирует сниппет из тега description, что позволяет более точно его прописать.

snimok_2016_10_13_17_26_13_497

Его расширенный вид также дает возможность детализировать данные: услуги, цены, местонахождение и прочее, тем самым делая выдачу более привлекательной. Чтобы управлять подробным описанием в обоих поисковиках, следует применять определенные типы семантической разметки, основными из них являются: RDFa, microdata, microformats.

По утверждению разработчиков поисковиков сниппет никак не влияет на ранжирование ресурсов, но в то же время он является путеводителем для пользователей, позволяющим привлечь новых посетителей на сайт.